这是一次难得一见的盛会，首届上海之夏国际动漫月活动首次实现CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）、Bilibili World（哔哩哔哩线下嘉年华）与ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）三大动漫展会联动，以“漫动City，High翻一夏”为主题，于7月4日至8月10日掀起盛夏狂欢。
三大顶级漫展的齐聚展现出上海在文化产业方面的深耕与年轻化，也吸引了更多专业人士汇聚于此，一起提升二次元文化与相关产业发展。
资本为何青睐二次元
公开数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，同比增长40.63%，估测2025年将超过2000亿；同期泛二次元周边市场规模5977亿元，估测2025年将达到6521亿。谷子消费在去年进入爆发期，国产IP谷子交易额也在强势增长，到今年一季度，咸鱼给出的趋势报告里就明确指出，“国谷”交易额已是“日谷”的1.2倍。
正因如此，二次元文化的崛起也吸引了各路资本。
根据公开信息梳理，行业内主要上市企业包括完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人网络(002558.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、哔哩哔哩Bilibili(09626.HK)、比音勒芬(002832.SZ)和高乐股份(601566.SH)等。
前瞻产业研究院数据显示，从单笔融资金额来看，2011年～2024年，二次元产业融资事件的平均单笔融资金额均在2亿元以下；从二次元产业的企业融资区域来看，目前北京的融资事件最多，2011年～2024年共有融资事件119起;上海的融资事件数量排名第二，2011年～2024年共有融资事件109起;近年来，二次元产业融资活跃的地区还包括杭州、广州、深圳。二次元产业投融资集中在文娱传媒领域、游戏领域。目前我国二次元产业的投资主体中，投资类和实业类企业占比相当，代表性投资主体有JAFCO Asia集富亚洲、ANRI、淡马锡Temasek等，代表性实业类主体有哔哩哔哩Bilibili、泡泡玛特POP MART、美图、百度等。
此前，二次元商业体运营公司“造梦场”获数千万元天使轮投资，投资方为深业资本。
二次元产业为何齐聚上海
3天展期内，CCG EXPO的全新举办地上海跨国采购会展中心变身为动漫游戏原创力量的“星工场”。活动吸引了来自日本、菲律宾、墨西哥、尼泊尔、新加坡、法国、俄罗斯等全球多地共480家参展方。
Bilibili World即哔哩哔哩线下嘉年华，作为线上文化内容的线下实体化乐园，致力于拉近创作者和粉丝的距离，为所有ACGN(动画、漫画、游戏和小说)文化爱好者提供沉浸式体验的场景和线下交流的平台。ChinaJoy，中国国际数码互动娱乐展览会，有着22年的历史，已从单一游戏展会华丽蜕变为汇聚科技创新、数字文化与国际交流的全球顶级数字娱乐产业综合体。
那么，大型的动漫活动，为何选择上海？
据悉，上海是中国动漫的发祥地之一。上海的二次元基因可追溯到1941年中国第一部动画长片《铁扇公主》的诞生；上海美术电影制片厂更以《大闹天宫》《哪吒闹海》等作品开创了中国动画学派；改革开放后，上海又成为国际动画进入中国市场的第一站。
新消费时代下，消费者需求变得多样化和个性化，尤其是Z世代的消费者越来越注重品牌所代表的文化和情感价值，而非单纯的产品功能，这一趋势非常符合文化尤其是年轻消费者对于文化的品牌价值的认同与传递。上海正是海纳百川的文化与经济聚集地，因此发展动漫产业与传播相关文化是最为适合的。
值得一提的是《浪浪山小妖怪》，这部动画电影是《中国奇谭》系列中《小妖怪的夏天》的电影版，增加了更为丰富有趣的内容，也是本土动画电影的优秀代表作，让大家看到了本土动画电影的潜力。上美影甚至把葫芦娃、黑猫警长等经典动漫人物拿出来与浪浪山小妖怪一起互动，这就是源自上海的融合经典与Z世代观众的优秀案例。
上海的二次元文化基因也吸引了更多人才和企业的深耕发展。一位22岁的独立游戏开发者告诉第一财经记者：“我主要是冲着ChinaJoy来的，对我来说这里不仅是看热闹的地方，更是一个学习和交流的好机会。我关注了几个国产游戏展台，也和他们聊了聊发行和美术，我希望未来能有一天作为参展方站在这里。”
上海汇聚了哔哩哔哩、米哈游等一批具有全球影响力的动漫游戏企业。国际动漫月的举办，更是给了这些企业展现自身优势的机会。B站数据显示，百大UP主有超30%扎根上海、近400万创作者在此挥洒才华，展现出内容生态的强大生命力。2026年10月，哔哩哔哩位于杨浦滨江的新总部将竣工使用，近80万平方米的商业和办公载体将成为上海最大的互联网产业园区。
“更多动漫人才和企业的到来，更加强了上海二次元文化和相关产业的联动，有了扎实的内容，再从文化开始辐射和开展各类周边经济，这是未来文化产业的一大发展方向。更多大型展会的举办能够吸引消费者、专业人才、资本和更多企业聚集在上海，也让上海的二次元文化产业得到更好发展。”长期研究文化和旅游产业的高级经济师赵焕焱分析。
文旅商体展联动模式
除了上述文化底蕴和二次元基因，上海还做对了这件事——文旅商体展联动。
纵观迪士尼、环球影城等国际巨头，都是以内容为王，然后联动线下文旅、周边经济等，形成一条产业链。这需要跨领域的联动与收益模式。
此次在上海举办的动漫月，以“漫动City，High翻一夏”为主题，契合Z世代文化需求，打造“全球二次元文化新地标”，叠加“文旅商体展”活动，推出“1+1+1+5+15+N”的活动矩阵：打造1次动漫赛道里程碑式联动事件；实现CCG EXPO、Bilibili World和China Joy三大展会首次联动；筹办1场“高浓度”跨次元开幕式；举办一场CCLIFE青年文创大赛颁奖活动；推出5项提振跨次元经济活动，动漫+展会、动漫+旅游、动漫+商圈、动漫+体育，激活票根、商圈、餐饮和旅游经济；联动18个重点商圈，50+动漫品牌；举办N场动漫主题活动，充分引领市民游客沉浸式体验上海之夏国际二次元之都的魅力。
从进博会、F1、马术比赛、电影节、电视节到如今的动漫展，上海的国际化和文化吸引力正使得更多展会、活动和赛事都聚集于此，随着互联网时代到来，AI技术以及线上线下联动的加强，越来越多的“文旅商体展”进行了结合，文旅和赛事、展会的互动，包括“票根经济”的联动，让旅游、住宿、购物、观赛、看展等各方面都互动起来，极大地拉动了消费。
“现在很多消费者尤其是年轻人会为了一场演出、一个展会奔赴一座城市，于是带动了当地的旅游、住宿、餐饮、购物等多方面的消费。上海每年举办诸多展会、赛事和文化活动，这都在很大程度上拉动了本地消费。”赵焕焱分析。
本地传媒优势多
上海之夏国际动漫月是由上海市委宣传部指导，上海市商务委员会、上海市文化和旅游局、上海广播电视台（上海文化广播影视集团有限公司）联合主办的动漫文化系列活动。动漫月为上海首个国际性动漫盛会，开启城市动漫文化消费新纪元，进一步促进文化产业交流与聚集，同时发挥上海产业集聚功能，构建二次元产业链，不断提升上海多元城市文化的国际影响力。
上海广播电视台（上海文化广播影视集团有限公司）副总裁王健儿表示，首届上海之夏国际动漫月的举办估测超过百万的海内外观众，这巨大的人流量对各大商场、旅游景点、乃至“吃住行游购娱”都是一大利好，会转化成一定的消费增量。值得关注的是，作为国内知名的三大动漫展会，能够在上海实现首次牵手，意义不仅仅是流量规模的叠加，更重要的是对二次元产业生态是一次很好地融合。
上海广播电视台（集团）作为本地大型传媒集团，对此次动漫月的贡献巨大。比如联动CCG、BW和CJ三大漫展，依托“SMG看东方”小程序、B站“看东方动漫”UP主页面限量发布三展合一的超值套票，赠送CCG、BW、CJ三大会展的独家福利，打造动漫赛道的里程碑式联动事件，营造跨次元城市氛围，推动上海建设“全球次元文化新地标”。 依托SMG“看东方”平台上线动漫月专属次元地图，标注53个全城次元地标，辐射商圈、动漫主题餐厅、次元酒店、展会、快闪店、演出等多元消费场景。
上海广播电视台（集团）还联动联合久事集团、锦江集团、上海航空等，推出主题旅游产品，与热门旅游地标如上海乐高乐园、上海野生动物园等联动，相互导流赋能，同时开通展会和酒店、商圈之间的接驳“痛巴”，为二次元爱好者提供一站式观展服务。结合公交、地铁、飞机主题定制，通过“痛巴”“痛铁”等载体充分展现二次元魅力，持续扩大以“动漫”为核心的文旅商体展外溢效应，进一步丰富上海年轻活力的城市形象。
“在全城氛围方面，我们打造了上海前所未有的二次元氛围。创新推出覆盖全市的”次元地图“，串联81个涵盖商圈、主题餐厅、酒店、展会、快闪店、演出等多元场景打卡点；深度合作18个核心商圈及主题酒店，打造‘痛’车、‘痛’船、‘痛’岛等系列特色项目，丰富CityWalk二次元体验，营造全城沉浸的”次元之城“氛围。动漫月期间，自7月1日0时至7月29日12时，全网相关信息量超26万条，累计获得近13亿订阅量及超653万次点赞。BW期间，数十万00后涌入上海，带动全国抵沪机票订单上涨50%，展馆周边酒店预订量同比上涨近5倍，相关文旅订单上涨35%。”上海广播电视台（集团）商业创新中心主任沈莹表示。
文化出海方面，三大展会国际化水平创纪录。CCG EXPO、BilibiliWorld (BW)和ChinaJoy三大顶级漫展都取得了历史性的突破。CCG EXPO汇聚了来自全球多国的480家展商，BW2025汇聚了167家全球展商、近800台痛车、超3万名Coser，国际化程度空前，护照购票用户占比达13%。
7月4日，首届上海之夏国际动漫月活动开启，清博网络监测数据显示，自6月20日0时至8月10日24时，全网关于本次活动的信息约58万余条，累计超3000个媒体账号、新闻资讯网站发布相关内容。从公开数据来看，相关内容获得超26亿的播阅量。
由清博监测统计，今年上海之夏国际动漫月活动中，中央媒体累计发布文章、短视频2789条次，省级媒体累计发布文章、短视频9590条次，SMG在地方媒体中发布量遥遥领先，排名第一，旗下64个账号参与宣传报道，累计发布短视频、图文1501条次，“看看新闻”成为宣发主力，网端发稿量占SMG总量的四成。
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